根据洛图科技(RUNTO)《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告,2022年7月,中国智能门锁市场线上销量为38.7万套,同比增长78.0%,环比下降31.3%;销额为5.2亿元,同比增长95.1%,环比下降28.8%;线上平均成交价为1353元,比去年同期涨了119元,比上个月上涨了49元。
2022年中国智能门锁线上市场分月度销量
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:万台
大促后市场需求透支,智能门锁市场本月量额环比下降明显,但量额同比涨幅高达70%以上,一方面是由于参与企业持续增多,根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,7月在售品牌数达到292个,较去年同期增加104个;另一方面则在于产品功能和安全性升级所带来的增量,当月人脸识别、远程开锁、室内大屏、智能猫眼、WIFI联网、微信开锁、童锁功能同比增长均超90%。
2022年7月中国智能门锁线上市场功能同比增速
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%
一般地,促销周期更加有利于在影响力、资金、产品阵列、流量等各方面均更具资源的头部品牌。因此,大促过后,品牌竞争变的更加充分,中小品牌开始收获更多的份额。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,7月智能门锁线上市场TOP4品牌份额(CR4)为39.7%,较上月下降了9.2个百分点。
小米保持头部位置,但是份额从6月的20.5%降至7月的13.0%;位居其后的凯迪仕份额为10.6%,份额较上月下降1.2个百分点。石将军产品的高性价比优势在淡季凸显,排名升至第三位;德施曼排名下滑至第四,但销量同比上涨134%。
TOP5至TOP10品牌的份额为21.4%,与上月比增长了3.6个百分点。腰部品牌持续发力,也给头部品牌带来了一定的压力。
2022年7月中国智能门锁TOP品牌线上销量份额
数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据,单位:%
值得注意的是,海尔和科沃迪为7月新进入TOP10的品牌,也是前十中仅有的销量环比上涨的两个品牌。其畅销产品共同特点是支持WIFI连接,因而可以实现远程解锁功能。根据洛图科技(RUNTO)线上数据,2022年7月WIFI联网占比达到62.6%,较去年同期增长了5.8个百分点。WIFI联网方式具备功耗低、操作简单、兼容性强等特点,是目前实现与其它智能家居联动的最优方式之一。
进入三季度,德施曼、萤石、夏普等品牌均发布新品,3D结构光、静脉识别等功能在新品中都有体现。此外,主力渠道京东在8月份举办首届智能门锁节,大大刺激了市场消费和行业热度。洛图科技(RUNTO)认为,在品牌、产品、渠道的合力下,预计第三季度中国智能门锁线上市场规模将呈现20%以上的高增长。
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