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智能门锁高景气延续,2022市场规模或超1700万套

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新闻动态  | 09-23 09:21:04

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近年来,随着国家政策的不断扶持以及智能家居的普及、市场消费观念的变化,作为家庭安防环节的核心产品,智能门锁逐渐被消费者认可、接受,市场需求量激增,行业规模进一步扩大。

有数据显示,2021年中国智能门锁市场销售量达到1695万台,较2020年增长5.94%,预计2022年全渠道销量1750万台(如下图所示)。其中,2022年上半年家用智能门锁线上销量246.6万套,同比增长18.4%,全年预计或超570万套,同比增长24.5%。

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(数据来源:公开资料整理)

对此,有市场人士表示,国内智能门锁销量快速增长很大程度上与产品平价化息息相关。

浏览淘宝等购物平台可发现,不少智能门锁原价虽然上千元,但实际支付价在千元以下,甚至一两百就能购置一套智能门锁。例如小米指纹锁1S,标价1299元,活动折扣价999元,月销1万+;石将军S2型号智能门锁折后价699元,月售9000+。

未来,随着科技的不断发展,智能门锁技术进一步改革和深化,产品类型也将变得更加丰富,能够最大程度的满足消费者多样化的需求。

当然,虽然市场对智能门锁需求保持稳定增长的态势,但纵观2022整个上半年乃至全年,疫情反复交织对消费市场还是造成很大的冲击。

据了解,多数厂家的销量都不及预期,特别是下半年以来。为提高市场活力,抵消因疫情带来的负面影响,政企双管齐下,不断在政策、技术上给予支持。

比如在政策上,2021年4月,住建部等16家政府部门联合印发《关于加快发展数字家庭提高居住品质的指导意见》,提出“对新建全装修住宅,明确户内设置楼宇对讲、入侵报警、火灾自动报警等基本智能产品要求。

2022年6月,工信部等5部门联合发布了《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》,在构建高质量的供给体系的升级创新产品制造工程专栏下,智能锁、智能高档工具等智能五金制品位列其中。

另在营销渠道上,除了直播、短视频等新营销渠道外,电商、工程、外贸、KA等渠道也成为智能门锁企业竞相布局的重点领域。

多措并举、积极调动市场消费意愿,盘活和催热消费市场,助力智能门锁行业高质量发展。

01刚需趋势确立 行业竞争格局加剧

智能门锁是指在传统机械锁的基础上改进的,在用户安全性、识别性、管理性方面更加智能化、简便化的锁具。

通俗而言,具备人脸识别、指静脉识别、指纹开锁、密码开锁、蓝牙开锁、联网等任一功能的门锁均可称为智能门锁。

按照客户类型分类,智能门锁可以分为零售市场(住宅C端)和工程市场(住宅B端)。

正由于其在功能上的便捷性以及近些年生活水平的提升,同时在科学技术的赋能下,智能门锁最近发展势头迅猛,“刚需”趋势已然显现。

得益于广阔的市场空间,吸引众多行业企业加快布局,目前可简单总结为传统锁具企业、家电企业、专业智能锁企业、互联网科技企业以及安防产品企业等,行业竞争愈演愈烈。

其中,以小米、云柚、云丁等为代表的互联网企业以及以王力安防等为代表的安防产品企业最近几年产品市占率不断得到提升,品牌影响力持续扩大。

取得这些成果,主要还是互联网企业和智能安防企业本身就有流量加持,在渠道和分销上相对有力,虽然传统锁具企业具有一定的品牌优势,但跨界企业的强势加入,一定程度上能助推智能锁行业创新加速迭代。

比如,2022年行业最为关注的便是国内科技巨头华为的入局。继今年3月华为推出HarmonyOS智能门锁系列后,同年9月,华为又推出新款智能门锁SE猫眼版并于9月21日正式开售。

据了解,开售当天吸引众多业内人士的广泛讨论,如在京东购物平台当天就有对华为智能门锁破万条留言,这也侧面验证智能门锁未来发展空间的广阔。

而且,华为一直以品质与技术见长,在产品的研发,设计,品质和服务方面可圈可点。因此,它的加入不仅可以催热消费市场,还能提升市场活力,保证智能门锁行业强劲的增长势头。

据公开的数据显示,2021年中国智能门锁线上渠道市场占有率前十名品牌第一名为小米,占比市场23.6%,第二名为凯迪仕,市场占有率为12.4%,第三名为德施曼,市场占有率为10.6%,第四名为石将军,市场占有率为5.2%,第五名为幻侣,市场占有率为4.3%。

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(数据来源:公开资料整理)

2022年上半年智能门锁线上市场销量份额排名前三的企业分别是小米、德施曼和凯迪仕,而小米凭借性价比的优势,今年上半年门锁市占率就达到了20%。

另外,值得注意的是,由于疫情的影响,市场对智能门锁的获得方式由传统的线下销售多数转移到线上渠道方式。数据显示,2022年上半年,线上在售品牌超300家,在售机型接近1800款。

总体而言,随着行业的持续普及,智能门锁安全性能的提升以及价格门槛的降低,消费者对于智能门锁的接受度将进一步提升。而随着竞争的加剧,行业品牌格局也会发生一定变化,具体如何,拭目以待。

02市场渗透率低 行业突破仍需努力

正如上述所言,如今智能门锁在国内市场的发展正如火如荼的进行着,跨界企业纷纷加入抢占市场份额,百家争鸣状态凸显,呈现出一片欣欣向荣的态势。

不过,智能门锁在国内市场并不饱和,比起智能锁在日韩和一些欧美国家的居高不下的市场渗透率,国内智能门锁市场渗透率还相对较低、差距较大。据公开的资料统计显示,2021年国内智能锁渗透率突破10%大关达到12%,预计2022年达到19.8%。

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(数据来源:公开资料整理)

究其渗透率低下的原因,有业内人士表示,主要还是受传统观念、使用习惯以及价格等因素的影响。其中在价格方面,现市面上主流的智能门锁产品售价普遍在1000-2500元不等,相比于传统锁具能否满足使用所需的情况下,用户对智能锁购买欲望大大降低。

另外,智能门锁在大规模普及的同时,也会存在一些问题。比如联网复杂、老人小孩指纹识别不准、安全性不好等等。

当然,市场渗透率低,则意味着市场具有较大的增长发展空间。如何解决这个渗透率的问题,或许加大宣传力度、做好产品质量及售后以及技术创新才能进一步提高市场渗透,从而推动行业进入发展新阶段。

毕竟作为一个新兴的朝阳行业,现在市场上产品同质化、行业缺乏相关标准准则、低价产品质量售后无法保障等问题突出,给行业高质量发展造成一定的负面影响。因此,智能门锁走进千家万户仍要历经一定时间。同时,受制于场景和环境,智能门锁与传统门锁还会长期共存。

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